Како популарност ТикТока расте, винска заједница је приметила . Винари, утицајни и стручњаци постали су редовни креатори на платформи за кратке видео снимке. Дакле, ове недеље улазимо у платформу.

Шта је ТикТок? Како то функционише? И зашто винска заједница успешно скаче на то? Уредник Јаци Топпс разговара са Аманда МцЦроссин открити. МцЦроссин је сертификовани сомелијер, бивши директор вина и Вине Ентхусиаст номинована за Вине Стар, а за кратко време је прикупила скоро 200.000 пратилаца на платформи.

Овде Топпс и МцЦроссин расправљају о томе зашто је онима који се баве винским бизнисом потребно снажно присуство на друштвеним медијима, како би ТикТок могао бити користан за произвођаче вина и какви видео снимци су добри.

---

Еписоде Трансцрипт

Транскрипти се генеришу помоћу комбинације софтвера за препознавање говора и људских транскрибатора и могу садржати грешке. Молимо проверите одговарајући аудио пре цитирања.

говорници: Аманда Мекросин, Џејси Топс

Јаци Топпс 00:09 Здраво, и добродошли у подцаст Вине Ентхусиаст. Послужујете културу пића и људе који је возе. Ја сам Јаци Топпс, уредник овде у Вине Ентхусиаст. Ове недеље улазимо у свет ТикТок-а. Дакле, шта је ТикТок? Како то функционише? И зашто винска заједница успешно скаче на то? Сео сам са Амандом Мекросон да сазнам. Аманда је сертификовани сомелијер, бивша директорка вина и номинована за винске звезде ентузијаста, а за кратко време је прикупила скоро 200.000 пратилаца на платформи. Зато слушајте док разговарамо о томе зашто је онима у винском бизнису потребно снажно присуство на друштвеним медијима, како би ТикТок могао бити користан за произвођаче вина. И каква врста видео записа је добра на платформи за кратке видео снимке. Свака чаша вина прича причу. Ове приче откривају скривену историју, укусе и страсти. А понекад разоткрију наше најцрње жеље. А најновији подкаст ентузијаста вина, злогласна новинарка Ешли Смит сецира доњи део света вина. Чујемо се од људи који знају шта значи када производи љубави и бриге постану извор похлепе, паљевине, па чак и убиства. Свака епизода води слушаоце у мистериозни и историјски свет винарства и злочина који су од тада постали злогласни. Овај подкаст се добро слаже са љубитељима вина, штреберима историје и зависницима од криминала. Зато узмите чашу свог омиљеног вина и пратите подкаст да нам се придружите док улазимо у преокрете и преокрете иза најшокантнијих винских злочина свих времена. Пратите њихов злогласни на Аппле-у, Спотифи-у или где год да слушате и обавезно пратите емисију, тако да никада не пропустите скандал. Нове епизоде ​​излазе сваке друге среде. Здраво, ја сам Јаци Топпс помоћник уредника овде у Вине Ентхусиаст-у и данас разговарамо о вину и ТикТоку. Моја гошћа је Аманда МцЦроссин. А са преко 175.000 пратилаца, Аманда је неко у вину ко ради на Тикток-у заиста, стварно добро. Сертификовани сом, Аманда је радила и у Њујорку и у Калифорнији, можда пре свега у пресс ресторану и у долини Напа, где је била директор вина. Аманда је такође била једна од номинованих за винске звезде нашег ентузијаста. А сада она преузима друштвене мреже вина. Добродошла, Аманда. Тако сам срећан што нам се можете придружити данас.

Аманда МцЦроссин 02:55 Ох, одушевљен сам што сам овде. Јаци Топпс пуно хвала што сте ме примили.

Јаци Топпс 02:57 Дакле, ваш животопис у вину је прилично импресиван. Али хајде да се вратимо. Зато желим да знам колико дуго сте у вину и где је почело ваше винско путовање. Да, па

Аманда МцЦроссин 03:11 У вину сам, ух, боже, претпостављам нешто више од деценије. И почео сам у Њујорку. Мислим као и многи од нас у винској индустрији. Нисам почео у винској индустрији, заправо сам почео у забави. Дакле, моја диплома је музичко позориште. Професионално сам радио на сцени око деценију пре него што сам био дете глумац. А онда сам отишао у школу за музичко позориште, као што сам рекао, а онда отишао у Њујорк и тамо радио своје. Али некако сам ухватио бубу док сам радио на свом споредном послу, који је био у приватном клубу на Менхетну, и заиста ме је захватио читав животни стил једне културе. Волео сам академски аспект тога. Волео сам да роним низ зечју рупу информација и само откривам да постоји бескрајно много ствари које би ме занимале. Дакле, било је занимљиво путовање откако сам и као што сте споменули, отишао сам од Њујорка до Калифорније и урадио неколико ствари тамо.

Јаци Топпс 03:58 Сјајно. Дакле, рекли сте да сте радили у приватном клубу било као, као као у кантри клубу?

Аманда МцЦроссин 04:04 Некако да. Дакле, знате, занимљиво је, то сте питали јер сам се преселио изван Филаделфије, где овакве ствари нису постојале. Али радио сам на овом месту званом Цоре Цлуб, које је у суштини као кантри клуб у граду, зар не. Али нема тениса или голфа или било чега сличног. То је само друштвени клуб. Дакле, то је за елиту са Менхетна. Веома је скупо придружити се. Али то је било заиста занимљиво место за рад, јер очигледно има много новца, па се очигледно велики новац троши на вино. И тако, када први пут учите и осетите укус, знате, најбоље што постоји у винској индустрији. То је прилично добро место за почетак.

Јаци Топпс 04:37 Ок, супер. Да, радио сам у кантри клубу као бармен давно, давно.

Аманда МцЦроссин 04:43 То је вибрација.

Јаци Топпс 04:45 Дефинитивно вибрација. Дакле, друштвени медији, то је огромно. Знаш, као да је почело само да се повежемо са нашим пријатељима. Да. А онда су бизниси почели, знате, да га користе, а ја не Не, као, некима то није природно, да ли је вама природно?

Аманда МцЦроссин 05:05 Мислим да је то природно за мене, не нужно у овом друштвеном аспекту тога, већ у аспекту стварања. На пример, мислим да најпре себе сматрам креативцем или уметником. А за мене, то што сам на друштвеним медијима и, дозвољавам и имам могућност да креирам садржај и делим га са другима, као, то је друштвени аспект тога који заиста волим. Тако да је природно за мене да сам такав какав јесам, мислим да би ме већина људи описала ако познајете, или би ме моји блиски пријатељи описали као веома стидљиву и несувислу. Волео сам да будем на сцени, али, знаш, волео сам да сам помало интроверт. Дакле, за мене су друштвени медији заиста добар начин да приступим друштвеним деловима себе због којих обично имам мало више анксиозности. Добро,

Јаци Топпс 05:52 То је одличан одговор. И ја сам управо супротно. Али ја користим друштвене медије само друштвено. Тако да је некако, некако ми је незгодно да се допадам, радим то скромно хвалисање попут, Ох, ево овог чланка који сам уредио, или ево једног чланка. Тако је, једноставно није природно. За мене.

Аманда МцЦроссин 06:11 Мислим да се многи људи тако осећају. Да, да, мислим да многи људи имају мало анксиозности око тога и не желе да се изнесу на тај начин. И још увек то осећам. Знате, мислим да чак и када покушавам да причам о својим стварима које радим, ипак мислим да ми је лакше да волим да причам о туђим стварима у односу на своје. Да, знате, друштвени аспект је занимљив део свега овога. И то је, заиста ми се допало, јер за мене је то начин да се оно што сам радио на поду у ресторану претвори у псалам, знаш, причаш и идеш од стола до стола да разговараш са људима о вину и њихово интересовање за оно што желе да пију и шта једу. И тако за мене, то је био начин да се то некако скалира и да то урадим у целини са много различитих људи и одговорим на многа различита питања и разговарам са много различитих људи о тим стварима на редовнијој основи.

Јаци Топпс 06:58 Океј, знам, чуо сам да неки људи кажу, па, није баш потребно за посао. И некако се не слажем. Осећам да су друштвени медији витални. Лике је витални ресурс за људе и вино. Да ли се слажете са тим? Не нужно тик-так. Али као и свака врста друштвених медија, мислим,

Аманда МцЦроссин 07:15 да, мислим да знате, у овом тренутку, не, нема бежања. Ако се бавите бизнисом, мислим, постоји врло мало предузећа која су се уздржала, само због чистог приступа, зар не, као да бисте заиста могли да усавршите ко је ваша клијентела и изградите снажну заједницу. И мислим, мислим да дефинитивно постоји друштвени аспект тога, сигурно. Али постоји такође, постоји и нека врста племенског елемента за предузећа, знате, заиста представљање и ако говоримо о брендовима вина, као што је показивање ко сте ван праве боце, зар не, као што је много ових када ја погледајте долину Напа, зар не? То је место испуњено невероватним вином, невероватним кабернеом. Али знате, шта је, која је разлика између овог кабернеа из винограда токулан и другог кабернеа из чоколаде. А виноград? Па, често су људи често њихови интереси и оно што их мотивише. И тако некако мислим, за мене, оно што сам видео да ради заиста добро је изградња ове заједнице око тога ко су стварни људи иза бренда и показивање шта та боца значи осим грожђа и сока, знате, да ли се ови људи баве ловом? Да ли се баве пецањем? Да ли се баве позориштем? Да ли се баве уметношћу, и мислим да када људи узму ту флашу, то су ствари које им заиста одјекују, осим каквог је укуса вина и како се слаже са њиховом храном. Тако да су друштвени медији, мислим, постали заиста важни јер видимо да се све више брендова појављује како се култура вина наставља ширити како све више региона почиње да улази у то, како из производње, тако и из увоза. И зато мислим да што више имамо могућност да чујемо неке од ових личних прича иза стварних етикета, то је боље за вино уопште.

Јаци Топпс 08:54 Да, то је сјајна перспектива. Слажем се. Мислим, интервјуисао сам неке директоре вина овде у Њујорку на подкасту, и неколико њих је у суштини рекло да уче о новим винима и новим произвођачима преко друштвених медија, јер знате, људи су толико заузети да немају време је да више изађете на многе фестивале и сајмове. Тако да мислим да многи произвођачи морају заиста да разумеју, не дајте нам само слику ваше етикете вина која је веома лепа.

Аманда МцЦроссин 09:26 И само обради толико снимака дроном, знаш? Баш тако,

Јаци Топпс 09:29 Тачно. Дакле, тик-так сада, нисам ни чуо за тик-так све до пандемије и можда зато што то није било немам чак ни појма када је почело. Можете ли објаснити шта је ТОЦ?

Аманда МцЦроссин 09:44 Да, дакле ТикТок је заправо то је еволуирани посао као што је заправо почео као апликација под називом Мусиц мусицал Лее. То је музика ал тачка Л и. И онда је то било оно што је купљено и заправо је било неколико различитих итерација тога, али на крају, знате, мислим да сте заправо имали предност у вези са тик-так стварима јер ја, ја нисам користио тик-так све до пре отприлике годину и по дана када сам почео са тим. Али тик-так је заправо само занимљива платформа и мислим да је то хибрид између Инстаграма и Јутјуба. А онда има мало више друштвених интеракција које бисте видели на Инстаграму, али је дефинитивно више фокусиран на видео као што је ИоуТубе. Али то је глобална платформа. То је, као што сам рекао, засновано на видео снимцима и сада можете да отпремате видео записе дужине до три минута, унутар апликације, 10 минута ако креирате ван апликације, и то је фасцинантан свет, то је свет који никада Мислио сам да ћу ући годинама сам био у фокусу ИоуТубе-а и Инстаграма, нисам имао интереса да улазим у Тик Ток јер, као што се можда сећате, од пандемије Тикток је заиста био место где сте синхронизовали усне са видео записима и кореографисали плесове , јел тако? Као да је за децу. Заиста су била деца када и знате, ја имам 36 година, као, нисам више дете. Али знате, чуо бих за ове, попут 14 и 15 година који раде своје забавне плесове и мислио сам да је то стварно кул. Али као, једноставно нисам видео ни једно место за себе на том свету, барем у почетку.

Јаци Топпс 11:13 Шта те је навело да пробаш?

Аманда МцЦроссин 11:16 Пријатељ који је у свету комедије, гледао је неке од колутова које сам креирао на Инстаграму. А она је рекла, знаш, мислим да би стварно требало да погледаш тик-так. Мислио сам, не знам, да ли је тик-так за децу, као, има ли ико на Тиктоку, као да има више од 21 године. А она је као, заправо, шира демографска категорија него што мислите. И сада можете да отпремате дуже видео записе. И мислим да бисте имали велики успех с тим. Па сам рекао, у реду, па сам почео да се петљам око тога, да је ово као јун 2021. И у почетку сам мислио, знате, опет, још увек сам размишљао као да ће ово бити млађа демографска група , знате, генерација која вероватно нема тону потрошног прихода која није супер паметна у ветру или чак ни заинтересована за вино. Дакле, морамо да га задржимо, знате, боце које коштају 10 до 15 долара које су доступне у продавницама. И то сам радио неколико месеци. И схватио сам да сам погрешио. Потпуно сам погрешно схватио ову апликацију. И еволуирао је много више него што сам мислио. Демографија је била много шира него што сам очекивао. А људи су заправо били заиста заинтересовани за скупље вино и били су много више вински и вински радознали него што сам мислио. И тек ми је требало шест месеци да то схватим, али тек у децембру те исте године 2021. Отпремио сам као видео. Било је то само нешто са оригиналним звуком. И добио сам толико питања из тог видеа која су била, шта радите у ресторану када се вино представља? А који су неки од ваших омиљених шампањца? И као да славим, као сва ова питања о вину, и ја сам био као, Ох, ово је стварно занимљиво. А на Тик Ток-у су управо представили ову у основи функцију где можете да одговорите видео снимком и тако сам почео да одговарам на неке од ових коментара различитим видео снимцима. И они су полетели и готово одмах, као што људи причају о успеху преко ноћи на Тик Току, као, било је тихо шест месеци. А онда је у тих неколико недеља мој налог порастао са око 250 пратилаца на 30.000 лајкова. Као, вау, дани, као да је ово кратко време и добијам стотине 1000 питања о употреби од људи. Гледам своју демографију, показују ми 75% женског пола, то је између 25 и 55 година, са великим процентом од тога преко 30 година. И занимају их вина која су, знате, 30 до 50 долара. Као, ово нису јефтина вина. Мислим, нису луда, скупа вина. И можемо причати о томе, знате то касније, али ме је одушевило колико су људи радознали и значило ми је да као индустрија не, једноставно не мислим да смо можда разговарали о правим стварима и радећи сјајан посао у образовању јер је на крају креирање садржаја било само едукација о вину, контекстуализујте га за људе који раде ситуационе ствари. И, знате, мислим да морам да одам признање где треба јер постоје неки велики креатори, као што су миленијалци, неки ИСИС, Даниел, Давид Цханг су били тамо. Џејми Гриф, као да су ови момци радили сјајан садржај и заиста су почели да утиру пут и погледао сам то и помислио сам, знате, мислим да заједно можемо заиста да уведемо ову заједницу за разговор о вину која постоји на Тиктоку

Јаци Топпс 14:28 Вау, то је невероватно. Да, мислим да је много тога само што друштвени медији иду тако брзо. Једноставно, то је као у тренутку када успете да закачите Инстаграм, а затим приче и онда постоји нешто друго. И онда знате, производите као произвођачи вина и медијске компаније. То је као, о мој Боже, шта, како је, зато постоје, знате, читава одељења која воле, у суштини, истражују ове ствари, а затим на неки начин креирају ово за компаније јер је тако брзо. брзо.

Аманда МцЦроссин 15:01 Да, развија се веома брзо. Мислим, чак и дневно, недељно, посебно тик-так, мислим, то је веома, веома брза платформа на којој можете да креирате део садржаја. А за недељу дана то ће бити неважно, посебно ако се користи као оригиналан звук. И што се тиче ваше тачке, да, мислим, постоје читави тимови, постоје људи који су посвећени само раду на друштвеним медијима. Што ако погледате пре пет година, то није била ствар у винској индустрији. Сада у другим индустријама, сигурно, тачно. Да, погледај моду, лепоту. Знате, многе различите индустрије нису имале пуни тим друштвених медија. Али вино је одувек било мало споро у усвајању друштвених медија. И зато мислим да је одличан корак у правом смеру видети да неки од маркетиншких одељења доводе људе да се специјализују само за друштвене медије и да им то буде цео посао. Зато што сте у праву, то је посао са пуним радним временом. И свако у маркетингу који мисли да може само, знате, дати ово некоме као споредни пројекат, и нада се да ће бити успешан, мислим да јесте, биће заиста изненађен што неће успети много кретања тамо без више пуног радног времена или чак, знате, другог дела пуног радног времена посвећеног овоме. Много је.

Јаци Топпс 16:05 Вау, тако сам фасциниран.

Аманда МцЦроссин 16:09 То је фасцинантан свет. Мислим, ја

Јаци Топпс 16:11 Волео бих да је ово као видео, видите моје очи. То је као и једно и друго. Да. Дакле, рекли сте да су стварни видео снимци били као, 10 секунди до лајкова, 10 минута? Или како то функционише?

Аманда МцЦроссин 16:26 Да, све је то видео, мада мислим да можете, можете да поставите видео или можете да поставите фотографије у формату слајдшоу сада, али за потребе овог разговора, можете да поставите видео који има до три минута дуго. Тако да можете да креирате цео видео и апликацију, што ја и радим. Већину времена све своје снимање и све своје монтаже радим у стварној тик-так апликацији. А ако то урадите, можете снимити до три минута. Ако то радите ван апликације, што ћу ја радити с времена на време, онда можете да отпремите видео који траје 10 минута, али већину садржаја који видите на тик-таку јер је веома брз. А ако никада нисте били на тик-таку, само ћу вам насликати слику. Дакле, отворите апликацију и то је у суштини екран. И имате две колоне. Једна је следећа колона. А друга је за вас страница за вас су сви предложени видео снимци веома ретко. Да ли идете тамо и заправо тражите садржај. Све је то сада више ствар, али у суштини, то је само сугерисање видео записа, да вам алгоритам предлаже видео записе за које мисле да ће вам се допасти на основу интересовања и других ствари које вам се допадају. И они почињу да праве аватар за вас или профил за вас. Мислим, ти не знаш да се све ово дешава. Али почећете да видите да се садржај појављује на вашој страници, а ви наставите да се крећете и померате и померате и померате. И то се зове страница за вас. И то је на крају као креатор тамо где желите да завршите јер ћете тамо имати највише открића. Али то је фасцинантно. Са становишта као, знате, ово откриће је веома моћно. И ако можете да креирате садржај и будете откривени на тој платформи, и да алгоритам открије где тачно тај садржај треба да се дистрибуира. То је веома моћна ствар коју ниједна друга апликација до сада није успела да уради.

Јаци Топпс 18:06 Дакле, у суштини, колико вам је потребно, на пример, да направите видео?

Аманда МцЦроссин 18:12 Мислим, зависи од видео снимка, али може ми одузети од око сат до шест сати. Мислим, као што сам рекао, већина мислим да сам почела да одговарам на ово и већину садржаја који видите тамо, иако можете да отпремите до три минута. Већина ствари које видите траје између 30 секунди и минута и по, мој садржај има тенденцију да буде дужи јер вино има тенденцију да буде компликованије теме. Тако да обично требам између два и три минута за то. Дакле, дубљи видео снимци трају дуго. Обично ће ми узети било где између шест и осам сати, посебно знате, ако је компликованија тема, као што знате, разбијање разлика између шампањца и прошека, одвојићу време, и ја ћу обришите то, постараћу се да свака ствар која излази из мојих уста буде намерна. И сведете само на истакнуте тачке, што је веома тешко. И мислим да као писац то вероватно можете да цените, зар не? Као да заправо само покушавате да схватите, шта ми се може допасти колико од овога могу да уклоним а да не изгубим поенту онога што говорим. И то је оно што покушавам да урадим на тик-таку, јер као што сам рекао, скролујте супер брзо, распон пажње људи је много краћи и морате да привучете њихову пажњу у прве три секунде, а затим је задржите. Дакле, неке од ствари које радим, а које ћете приметити у видео снимцима су да мењам угао мог видеа много пута, чак и усред реченице, и то на неки начин наведе ваш мозак да помисли да гледате нешто ново. Дакле, да, требаће ми око шест до осам сати због свих ових ствари које радим да задржим пажњу како бих се уверио да је садржај онолико специфичан колико је то могуће, а да не будем имао икакве глупости, а затим и само побрините се да то буде релевантно. Дакле, знате зашто је некоме стало до ДЛЦ Геез оф Итали? Па, зато што се то на крају односи на квалитет, зар не? Дакле, ако видите да урадите ЦГ на етикети која често може да значи квалитет и мислим да ако можете то да повежете са стварима о којима људи већ знају, онда је то, знате, контекстуализација је то што их чини заинтересованим да даље уче о томе шта је да ли је ЦГ,

Јаци Топпс 20:07 Вау, за то је потребно много креативности, много нашег разумевања, очигледно, винске индустрије, што радите, а затим разумевања апликације, разумевања целог софтвера.

Аманда МцЦроссин 20:20 Било је, јесте, било је то путовање, али било је забавно. Знате, мислим да је једина ствар коју имам за мене је, знате, ја сам веома, веома радознао. Али има много информација тамо, зар не. И има толико сјајних креатора, чак и изван винског простора, који раде невероватне ствари. И тако гледам шта раде, знате, покушавам да водим белешке и покушавам да видим шта неки од њих, како користе апликацију, како се ангажују са својом публиком и шта чините не само да добијете те погледе, већ знате, да комуницирате са њиховом публиком и да се уверите да им они помажу, јер на крају крајева, то је оно што знате, ја сам ту да урадим, нисам ту да обавезно поделите моју причу, ту сам да помогнем. И ако је то кроз моје путовање и кроз моје сопствене приче, одлично, али знате, мој посао је да се побринем да се људи осећају подржано, и да се осећају као да имају глас и да се не осећају уплашено у ресторану , када је вино које је управо представљено, нисам одрастао у винском домаћинству, осетио сам све те ствари, све несигурности које људи осећају око вина, лично сам их осећао и с времена на време, настављам да их осети. Знате, ја сам жена од 36 година у винској индустрији, као да му мој дечко још увек добија винску карту. Тако да ја, знате, знам да су та осећања још увек веома свежа за мене. Дакле, знате, мој циљ је, знате, да очигледно натерам људе да пију више вина, али и да им натерам да се осећају пријатно на сопственом путовању и да се узбуде што дубље копају и зароне у регионе и различите произвођаче и стилове. И баш је забавно. Зато што се сећам узбуђења које сам имао. И било ми је заиста освежавајуће чути неке друге људе који су се вратили и рекли, знаш, толико си ме узбудио због вина. И никад нисам мислио да је то могуће, јер нисам одрастао у домаћинству које пије вино. Тако је, на тај начин је заиста пријатно.

Јаци Топпс 22:02 Да, мислим да су многе ствари које су тако брзо постале тако успешне ствари које чине вино доступним. Мислим, вино је било нешто што воли, знате, само одређена класа где се каже да само одређена класа треба да има и пије и ужива. И мислим да га друштвени медији дефинитивно чине доступнијим. И мислим да је зато тако брзо експлодирао. А сада, реч нашег спонзора, нешто се догодило када сам пре неки дан куповао у Тотал Вине-у и више, не само да сам пронашао свој омиљени каберне, већ сам га и добио по најнижој цени. Има толико сјајних боца које можете изабрати да сам желео да их све купим, једва чекам да се вратим у Тотал Вине и набавим нове да пробам са пријатељима по најнижим ценама преко 30 година, пронађите кога волите и волите наћи ћете потпуно вино и још много тога. Пијте одговорно, имајте 21. Дакле, ако произвођач вина очигледно не, па, неки заиста могу себи приуштити да то раде у кући. Али ако не могу да приуште да то ураде у кући, они су партнери са креатором садржаја попут вас, зар не? Да ли то тако функционише?

Аманда МцЦроссин 23:16 Могли би да почињемо да улазимо у, знате, правни разговор, зар не. Дакле, тик-так, постоје неке законске ствари око тик-така које можете и не можете да урадите, и легално и са становишта смерница заједнице. Дакле, у оквиру апликације Тикток има сопствене смернице заједнице које говоре шта заправо можете да урадите у апликацији у погледу објављивања о алкохолу. И тако је прилично јасно да тик-так не жели да се бавите маркетингом или продајом алкохола, они очигледно не желе да се бавите маркетингом деци. То се некако подразумева. И зато, имајући то на уму, морате бити веома опрезни када креирате садржај, посебно у сегменту алкохола, да то вино не продајете директно. Сада можете разговарати о вину и можете се образовати око тог вина, али не можете рећи да купите ово вино, то је 50 долара. И ево где идете да га купите. И из тог разлога, мало је тешко као креатору директно радити са брендом. Постоје начини да се то заобиђе. И мислим да ако сте винарија, можете дефинитивно да ангажујете креаторе или радите са креаторима да креирате садржај око вашег бренда, али није, знате, мислим да морате, морате бити свесни чињенице да је то неће бити само директна продаја. Као што можда креирате садржај око догађаја који се дешава, можда креирате садржај који је више фокусиран на едукацију, то неће нужно бити ударац у лице на пример, купи моје вино, укусно је. И онда, са друге стране тога, ако сте винарија, консултујте се са својим правним тимом, јер постоје неке последице у вези са тим шта смете да радите у односу на оно што вам није дозвољено да радите и мислим да знате, неке винарије ја не Не мислим да постоје гараже попут или резервоара на Мари, има их неколико тамо. Али знам да постоји неколико власника винарија и људи из маркетинга који су ми рекли да законски не могу да буду на Тик Току, али они винари могу бити на Тик Току. Дакле, њихови винари могу да креирају садржај. Мислим да је то стварно кул, зар не? Будући да бисте потенцијално могли да будете винар који води људе у различите винограде и показује им процес прављења вина и слично: Које песме слушате док сте у винарији, постоји милион различитих ствари које можете да урадите. И постоји много забаве коју можете имати, на пример, тик-так је тако забавна платформа. И то је нешто на шта сам раније мислио. Као, једноставно, толико се забављамо тамо да можете бити сами и можете радити шта год желите, као, и то се стално мења. И знам да је промена застрашујућа за неке људе, али промена је заправо да је добар тренутак.

Јаци Топпс 25:41 Па како се то преводи у продају? Као да сам произвођач вина, то је као, у реду, супер. Као, то звучи кул. А људи, знате, само обична особа ће причати о мом вину. Али како се то преводи у продају?

Аманда МцЦроссин 25:58 Мислим да ако бисте питали особу која се бави маркетингом, како се њихови друштвени медији генерално преводе на продају, ви гледате, знате, на дугорочну продају, не гледате нужно на директну конверзију, гледате на стварање публике, гледате на наставак интеракције са заједницом, држите људе на уму. Јел тако. Али мислим да је то исто, опет, мислим да је исто, то су исти маркетиншки принципи, зар не? На пример, само покушавате да наведете људе да схвате шта радите осим што само правите вино. Дакле, то је дужа конверзија. Наравно, знате, постоје неки који су у почетку заиста добро прошли. И мислим да је, ако погледате, Џо Вагнер тако сјајан пример винара који је на тик-таку да се, знате, вероватно ненамерно прода доста вина, само тиме што је сам и ради луде ствари. Али у смислу, знате, могу ли да објавим своје ново издање? Наравно, можете, али да ли ће се то одмах претворити у продају? Можда и не, ако нисте урадили посао. Дакле, мислим да знате, тик-так се не разликује од било које друге друштвене платформе, и онда морате континуирано да радите посао и нећете нужно имати тај поврат улагања одмах. Требаће времена.

Јаци Топпс 27:02 У реду. То има смисла. То је као изградња односа. Јел тако?

Аманда МцЦроссин 27:06 Тотално. Да. Мислим, то је, мислим да је то само мало није, не снимате рекламе и љубитеље вина, нисте, знате, ви сте, градите праву дугорочну везу тако да да када виде оглас, а вински ентузијасти кажу, о, да, можда је време, знаш? да,

Јаци Топпс 27:21 то има потпуног смисла. Дакле, који видео снимци добро функционишу за вас, као и други видео снимци као што је Како? Да ли је то поучно?

Аманда МцЦроссин 27:31 Неки од њих су поучни. Да. Тако да сам недавно поставио видео о томе како да отворим шампањац, на пример. И то је заиста добро прошло јер је било усредсређено на дочек Нове године, што је веома намерно. Дакле, они које сте заиста добро људи такође воле као, знате, ја ћу путовати у различите винске регије. И они воле да пролазе кроз различите винске регије и виде различите винограде и нека од искустава која тамо имам. Дакле, мало више воајеристички. Увек постоји нека образовна компонента. Као што увек покушавам да одем, или бар дам људима нешто што има више вредности, зар ово није прелепо место? И као што је то често у праву? Као да смо тако срећни што смо у овој индустрији, где су ова места епски лепа, а ми пијемо невероватно вино и стално гледамо ове лепе ствари. Али покушавам да додам мало вредности ту и тамо, чак и ако је то само знате, мала напомена о томе, знате, ја сам у Монталћину, главно грожђе је центар, Ваизеи. А ово је произвођач о коме би требало да знате. Дакле, такве ствари, за које мислим да су само мали комадићи информација. Али они су увек поучни, знате, неке ствари које сам урадио су више ситуационе. Тако, на пример, пустићу плочу, неколико различитих ликова у емисији као видео. И ја ћу бити гост. То ће бити јецај и ја ћу ово ставити следеће године. Да. Јел тако. Дакле, као да седите у ресторану и волите, тај псалам вам даје винску карту. А ти си као, Ох, ово је, знаш, ово је стварно велико, знаш, шта да радим? И једноставно воле да оду. А ти си као, шта? И тако пауза, разбијам као, буквално колико дуго је ово организовано, као заиста једноставне ствари у неким стварима, али онда и као веома сложене ствари које захтевају мало више објашњења. И онда могу да урадим више делова. И увек пожелиш да га оставиш када нешто више па ми увек покушавамо да их оставимо као, ја такође гурам, гурам људе, мислим мало даље него што сам мислио да могу. И то је било заиста забавно видети. Зато што мислим да смо увек претпостављали да људи желе само основе. И заправо желе мало више од тога. Они заправо желе много више од тога. И зато додајем више информација за које мислим да су удобне. Као што мислим да је живот у мало неудобној зони, у смислу само нивоа информација, добро место за живот. Људи су радознали, паметни су, желе да знају, желе да знају ствари па сам покушао да им дам колико год могу.

Јаци Топпс 29:43 Ово је било тако поучно информативно, као да ми је ум одуван.

Аманда МцЦроссин 29:50 Драго ми је што то чујем. Тамо је било заиста забавно. Нисам, нисам мислио пре две године да ћу бити Тик Ток девојка, али ево нас 36 година и ТикТок девојка Па,

Јаци Топпс 30:00 Мислим, знате, ја сам Ген Кс. Тако да нисам. Нисам старији миленијум. Ја сам Ген Кс. Дакле, питам се зашто? Да. Само сам шокиран. То је лудо. Ипак је забавно. Дакле, када не држите ТЕД говоре, а само уживате, шта је у вашој чаши? Завршно питање.

Аманда МцЦроссин 30:26 Рецимо моја чаша. Готовина је увек одлично вино, јер увек пијем за видео снимке. Али јесам ли стакло? Знаш, ја сам девојка са мехурићима. Волим чашу доброг шампањца. Али знаш ли оно што волим у последње време је Орегон блистав? Не знам колико си тога имао.

Јаци Топпс 30:42 Ох, нисам га много попио. Али то је узбудљиво. Тако је добро. Као

Аманда МцЦроссин 30:47 Цхардоннаи. А онда пенушаво вино направљено од шардонеа. А Орегон је тако укусан. Веома се забављам истражујући тај регион у целини. Али волео сам неке од шљокица које излазе одатле. И што више могу да се дочепам, то боље.

Јаци Топпс 31:00 Да, тако невероватно. Хвала вам пуно што сте нам се придружили. Ово је било сјајно.

Аманда МцЦроссин 31:06 Задовољство је моје. Хвала што сте ме позвали.

Јаци Топпс 31:13 Брзина којом расту платформе друштвених медија може изгледати заиста неодољиво. Дакле, које бисте заправо требали користити од забавних начина да едукујете своје потрошаче до досезања нових? ТикТок је можда платформа друштвених медија коју треба да проверите. Које су ваше мисли? Ако вам се допала данашња епизода, волели бисмо да прочитамо ваше ставове и чујемо шта мислите. И хеј, зашто не кажете својим пријатељима који воле вино да нас посете да би запамтили, можете се претплатити на овај подкаст на Аппле-у, Гоогле-у, Спотифају и било где другде где слушате подкасте. Такође можете да одете на вине мац.цом бацксласх подцаст за више епизода и транскрипата. Ја сам Јаци Топпс. Хвала за слушање.