У октобру 2007. године, Сеан “Дидди” Цомбс се венчао Цироц и хип-хоп.

Једна од најпрепознатљивијих фигура америчке поп културе, Цомбс је допринео порасту „хип-хоп луксуза“ крајем 1990-их и почетком 2000-их. Као извршни директор Бад Бои Ворлд Ентертаинмент, Цомбс је надгледао дизајнере намедропс у текстовима уметника и лансирао сопствене линије одеће и парфема.

Хип-хоп је пресудан у његовој причи „крпе до богатства“, од покретања врхунске издавачке куће Бад Бои Ентертаинмент, до његовог налета на високу моду са Сеаном Јохн-ом, где је освојио награду Савета модних дизајнера Америке (ЦФДА) као Дизајнер мушке одеће 2004. године. Његово путовање отелотворило је нову верзију америчког сна.

Цомбс није прва позната личност која је покушала да Цироц претвори у име домаћинства, али био је најуспешнији.

'Бићу проклет ако попијем мало Белведереа док Пуфф добије Цроц.' - Јаи-З, „Породична завада“, 4:44

Британски конгломерат за пиће Диагео створио је 2003. године Цироц са француским енологом и дестилатором Јеан-Себастиеном Робицкуетом. Дух уз вотку направљен од француског винског грожђа, Цироц се у почетку борио да привуче потрошаче који су већ одани етаблираним водкама попут Дивља гуска .

Маркетинг је пресудан за прикупљање и задржавање потрошача у конкурентном окружењу, па је бренд ангажовао играче НФЛ-а као амбасадоре познатих личности почетком 2000-их. Партнерство није успело да произведе потребну продају. Почетком 2000-их, Цироц је вотка на педесетом месту на свету , према Бусинесс Инсидер .

Четири године након Цироц-овог дебија, Диагео се обратио Цомбсу са уговором о слави славних. Цомбс се супротставио партнерством са једнаким уделом, где би служио као менаџер бренда и главни директор маркетинга. Његова маркетиншка агенција Блуе Фламе била би задужена за оглашавање.

Под вођством Цомбса, марка вотке идентификовала је нову потрошачку базу, млађе пијанце који су били жељни да прошире своје могућности. У а 2007 интервју са Огласна табла , Цомбс је описао своју нову базу потрошача. „Они траже нешто што има укус попут њиховог начина живота“, рекао је. „То је тај трендсетер, тај хипстер, неко ко тражи луксуз и тражи нешто боље.“

Цомбс је приметио да ни то није договор о одобрењу. Његов рад са Кироком био је много вишестранији.

Зашто постоји толико много познатих личности Росе?

У а 2013 мишљење део за Недеља маркетинга , Марк Ритсон, саветник за бренд и бивши професор маркетинга, назвао је напоре могула да привуче млађе потрошаче, „савршеном кампањом од 360 степени у којој су догађаји, односи с јавношћу, оглашавање, пласман производа, дигитални и спољашњи радови неприметно коришћени за изградњу репутације Цироц-а за прославу и славу “.

У року од шест година од договора, Цомбс је постигао позитивне резултате за Цироц. Продаја је порасла за 600% од 2008-2013, према Недеља маркетинга . У 2013. години конкуренти попут Греи Гоосе-а забележили су 2% до 3% продаје у односу на прошлу годину, у поређењу са растом компаније Цироц од 65% у истом временском периоду.

„Бренд је продао више од два милиона случајева [током 2012. године] у САД-у“, написао је Ритсон. „То је још увек само упола мање од сиве гуске, али путања две марке је сада обрнута. Гуска је равна, а Кирок сустиже, брзо. “

Цомбс је искористио свој статус иконе поп културе и хип-хоп могота да уврсти највеће звезде жанра у кампање Цирока, попут 2016. године „ Хајде да ”Са ДЈ Кхаледом и француском Монтаном.

У 2011. години Цомбс је представљен у „ Луцк Бе а Лади ”Заједно са глумцима Аароном Паулом и Мицхаел К. Виллиамсом, супермоделом Цхрисси Теиген и легендарним продуцентом плоча Јермаине Дупри. Цомбс је себе описао као „спој уметности и трговине“ у интервјуу за 2014. годину Вибе о кампањи.

Цомбс није једина хип-хоп икона која улази у индустрију алкохолних и алкохолних пића. 2011. године Јаи-З је са Бацардијем и Цхатеау де Цогнац сарађивао на покретању Д’Уссе . 2013. године ушао је Нас дугогодишње партнерство са Хеннессијем, најпродаванијим коњаком на свету, славно познат као рани бренд алкохолних пића који се пласира на тржиште Афроамериканаца.

Иако су многе алкохолне компаније користиле хип-хоп у својим рекламним и маркетиншким напорима, већина није успела да инвестира у хип-хоп културу и заједнице.

Јаи-З је партнер у Д’Уссеу, али је и једини власник Арманд Де Бригнац , (Аце оф Спадес), компанија за шампањац која се први пут појавила у САД-у кроз пласман производа у свом музичком споту „Схов Ме Вхат Иоу Гот“.

'Проклет био ако попијем мало Белведереа док је Пуфф добио Цроц', скаче Јаи-З на 'Фамили Феуд' са свог 13. студијског албума, 4:44 .

Стих наглашава важност брендова у власништву Црнаца у музици. Деценијама су алкохолне компаније добивале бесплатну промоцију у песмама хип-хопа и других уметника.

Између 2009–2011, најзаступљенији брендови у популарној музици били су Патрон, Хеннесси, Граи Гоосе и Јацк Даниелс, према Шкриљац .

„Хип-хоп је заједница која је прихватила Патрон као своје пиће одабрано, чак и римујући о бренду у својој музици“, написала је Илана Еделстеин, аутор Патронски пут: од фантазије до богатства .

Као културна и комерцијална снага, хип-хоп је прихватио и брендове попут Пасати , Моет & Цхандон и Лоуис Роедерер-а Кристал —Док Јаи-З позвао на бојкот овог последњег након што је оптужио Фредерика Роузауда, генералног директора бренда, за давање расно неосетљивих коментара о Цристаловој истакнутости у реп музици.

Иако су многе алкохолне компаније користиле хип-хоп у својим рекламним и маркетиншким напорима, већина није успела да инвестира у хип-хоп културу и заједнице.

Тринаест година након што је Цомбс преузео водећу улогу у компанији Цироц, то је један од најпрепознатљивијих светских брендова алкохолних пића. Његов успех поставио је темеље за хип-хоп уметнике да се озбиљно схвате у индустрији алкохолних и алкохолних пића.