Можда сте већ видели вести: У ономе што се чини савршеном поставком за наставак овог Уживо суботње вече пародијска реклама у којој глуми Кејси Афлек, ланац крофни Дункин’ има најавио линија алкохолних кафа и чајева, који су сада доступни у десетак држава.

Дункин’ Спикед понуде су благо газиране, укључују умерену количину пића и малу количину кофеина. Они укључују неколико врста леденог чаја и ледене кафе, у укусима инспирисаним популарном безалкохолном понудом франшизе. Чини се да је линија Спикед игра за увођење бренда Дункин’, који је претежно повезан са јутарњим рутинама, у просторе у којима је алкохол друштвено прихватљивији.

Можда подстакнут успехом тврдих селтзера и других понуда готових за пиће (РТД), Дункин’ се придружује низу других брендова без алкохола који желе да се прошире на територију пијаће. Ово укључује Мтн Дев, Липтон Теа, Аризона Теа, Сунни Д и Монстер Енерги.

Али да ли ће се фанови Дункина заиста претворити у пијанице Спикед-а? Они који посматрају простор имају разлога да тако мисле. Свакако, Дункин се клади на то.

Можда ће ти се свидети и: Упознајте Еспресо тоник, НА одговор на Еспресо Мартини

„Дошло је до еволуције где безалкохолно компаније се више не плаше као некада, из перспективе односа с јавношћу, да испробају овај пут“, каже Јефф Мусиал, партнер у Бранд Еликир Партнерсхипс, као објашњење. „Баријере су уклоњене.”

Осамдесетих година прошлог века Мусиал је радио у Бровн-Форман Бевераге Цо. — произвођачима Јацк Даниелса — и подсећа да је компанија Цоца-Цола била опрезна да буде повезана са Јацк и Цола коктел на било који начин, облик или форму. То је велика промена у односу на данас: недавно је Цоца-Цола најавила стварање подружнице под називом Ред Трее Беверагес, која има задатак да развија Цоца-Цола алкохолно пословање и партнерства. (Ово је одвојено од безалкохолног пословања компаније, како не би збунили владине регулаторе.) У међувремену, Топо Цхицо—још један Цоца-Цола производ—сада постоји у тврдој форми селтзер захваљујући партнерству са МолсонЦоорс.

Ових дана, „свака прилика да се превазиђе прилика без алкохола, компаније са јаким именом бренда то могу применити“, нуди Мусиал као објашњење. Осим тога, за безалкохолне брендове може бити тешко постићи значајан раст, чак и са проширењима линија. Ако идете путем алкохола, постоји потенцијал да померите иглу и пронађете „нове особе које пију које вас раније нису конзумирале“.

Дункин’ Спикед Цоффее треба да буде напитак у касним поподневним сатима, каже Натханиел Давис, председник компаније Масс Баи Бревинг Цомпани, која производи напитке. Масс Баи Бревинг Цомпани је матична компанија пивара попут Харпоон, Цловн Схоес и других.

„Ово се обично сматра [производом] за враћање пртљажника, као што ме покупи поподне“, каже Дејвис. Попут хладног напитка, кафе су „каснопоподневна игра“. Чајеви су, каже, намењени где год је потребно освежење и „свира тамо где свира пиво“.

Можда ће ти се свидети и: Најбоље конзервиране воде за ранч, према стручњацима за пиће

Упркос својој централној улози у производњи производа, Масс Баи Бревинг Цо. је скроман у погледу свог учешћа, што је одступање од кобрендираних пива Харпоон и Дункин’ који су први пут пуштени пре неколико година и настављају да производе. То укључује латте але зачињено бундевом, матцха ИПА од боровнице, јаворово крем блонд пиво и портер. Сваки је направљен од чаја, кафе или крофни из Дункин’а, али је чврсто у простору за пиво. Дункин' Спикед пића, међутим, дефинитивно нису пиво - то су пића од слада. Иако се производе у пивари Харпоон у Бостону и нуде се у точионици на лицу места, нису дизајнирани да изазову мисли о пивари. „Спикед је заиста засебна франшиза и бренд“, објашњава Дејвис.

„Сматрамо Харпун на пакету и са јавношћу“, наставља он. „То је под одељењем Америцан Спикед Бевераге Цомпани.“ Званичници из Дункин’а одбили су неколико захтева за интервјуе.

Дункин’ Спикед понуде са укусом чаја су у складу са трендовима у категорија тврдог леденог чаја, која помало доживљава ренесансу. Годинама је Твистед Теа, напитак који производи Бостон Беер Цомпани, владао категоријом са неколико изазивача. Али у последње време, друге компаније и пиваре су ушле у простор, од занатских одећа као што су Греат Лакес Бревери и Цапе Маи Бревинг до већих брендова као што су Аризона, Сониц и Липтон.

Дункин’ хард ледени чајеви ће бити благо слатки, пола и пола, јагода змајево воће и манго ананас. Сви су 5% абв и биће доступни током целе године у лименкама од 12 унци иу мешавинама. Помало слатка сорта ће такође бити доступна у сопственим лименкама од 12 унци од шест и 19,2 унце.

Дункин’у ће можда бити теже у простору за кафу, што се показало као тврд орах. Током последњих неколико година, било је узбудљивих уноса у категорију, укључујући сарадњу Ла Цоломбе са МолсонЦоорс и другу коју је направио Пабст. Оба су повучена са полица прошле године због слабе реакције потрошача.

Можда ће Дункин’ имати бољи успех захваљујући препознатљивости бренда. Али пошто не може да продаје жестока пића у својим продавницама или поред својих других готових пића, само ће време показати да ли ће интересовање потрошача надмашити почетну буку производа.

Можда ће ти се свидети и: 9 најбољих тврдих ледених чајева за отварање ове године

Понуде кафе Спикед долазе у оригиналним укусима карамеле, мока и карамеле и имају 6% абв. Као и чајеви са шиљцима, доступни су у мешавином паковању од 12 унци, а оригинал је доступан у сопственом паковању од шест и у лименци од 19,2 унци.

На крају дана, убацивање Дункин’а и других безалкохолних брендова у алкохолни простор део је природне еволуције пића која се дешава сваких пет до седам година, како се укуси потрошача мењају.

Размислите о порасту ароматизираних алкохолних пића 1980-их и 90-их, попут хладњака за вино. Затим су дошли миксери као што је Смирнофф Ице и категорија је на крају еволуирала и укључила хард селтзер, који је последњих година био „краљ брда“. Мусиал мисли да ће понуде као што је Дункин’ Спикед постати све чешће.

„То би могао бити следећи талас“, каже он.