„Оно што су видели у мени је неко ко је уложио у Пасо Роблес“, каже Јоел Петерсон, недавно именовани извршни директор Пасо Роблес Вине Цоунтри Савез (ПРВЦА).

„Имамо две девојке. Ја сам у школском одбору. Не могу да замислим да идем било где другде. '

Након више од 15 година маркетинга индустрије вина и пива у регији, 45-годишњак је сада задужен за промоцију и залагање за више од 250 винарија алијансе и 40.000 хектара винограда.

Петерсон такође надгледа буџет од 1,6 милиона долара за индустрију која регионалној економији доприноси скоро две милијарде долара.

„Изјава о мисији је заштита и промоција Пасо Роблес АВА“, каже Петерсон. „Постоје хиљаде послова који се ослањају на ову индустрију.“

Петерсоново путовање до вина

Насељавање у малом граду никада није изгледало као да је на картама за младог Петерсона, чији је отац радио у грађевинарству.

„До тренутка када сам завршио средњу школу живео сам у седам држава“, каже он. „Позитивна ствар у томе је што научите прилично брзо склапати пријатељства и развијати односе.“

Петерсон је студирао медијске уметности на Универзитет у Аризони и, потом, радио на више од 25 филмских пројеката у Лос Ангелесу.

Али винска буба је угризла током његове јуниорске године у иностранству у Фиренци, Италија. То интересовање подстакао је са супругом посетивши винску земљу Пасо Роблес, родни град његовог оца.

Скакање у жетву

2001. убедио је оне на Јустин Винеиардс да га ангажују за жетву. „Срушио сам се у спаваћој соби моје баке“, каже Петерсон. „Било је то сјајно, невероватно искуство које ми је променило живот.“

Преселио се у Пасо Роблес пуно радно време 2003. године и одрадио другу жетву, овог пута за Авантура . „Брзо сам сазнао да нисам винар“, каже он. „Желео сам да научим како се прави вино, али мој скуп вештина био је више организационо управљање и логистичке ствари.“

Петерсон је пронашао маркетиншку свирку са пуним радним временом Породична вина Хопе и провео наредних осам година лансирајући брендове као што су Троублемакер и градећи Либерти Сцхоол у ​​огроман портфолио.

Затим се 2013. године потписао са Солтерра Стратегије да оснажи више брендова и винских догађаја попут Света пинот црног.

У 2017. години Компанија за производњу пива Фирестоне Валкер је требао неко да управља његовим маркетинг одељењем. „У том тренутку био сам у вину од 2003. године, а пиво ми се чинило забавно“, каже Петерсон. „Одувек сам желео да радим са Фирестоне Валкер-ом - познатом пивском компанијом.“

Намеравао је да се насели са пиваром, али када је директорка ПРВЦА Јеннифер Портер објавила да одлази, Петерсон је бацио капу у ринг.

„Бити главни навијач организације која је пуна квалитетног вина, невероватних људи и неограниченог потенцијала?“ каже Петерсон. 'Ја сам у.'

Уочавање региона у транзицији

Откако је свој нови посао започео 4. фебруара, Петерсонов распоред га буди у 6:30, спрема доручак ћеркама и води једну од њих у школу.

Осим ако није четвртак. Тада Петерсон игра кошарку у 6 сати ујутру са Сцоттом Хавлеием из Торрин / Закон , Ниелс и Луке Удсен из Беавер , и Ериц Јенсен из Боокер у деценији старој игри подизања.

Петерсон је обично у канцеларији до 8:15.

После „гомиле састанака за ручак“, Петерсон каже да се обрачунава са мејловима и присуствује вечерњим догађајима.

„Мој дан је повезивање са члановима, рад са мојим тимом на маркетиншким стратегијама и разговор са одбором током месеца о стратешким мерама“, каже он.

Пасо Роблес још увек не доживљава одбојност против винарије која је погодила места попут долине Напа и округа Санта Барбара, али Петерсон зна да би то могло доћи.

„Морамо задржати карактер малог града ... ако се то промени, људи ће престати да долазе овде“, каже Петерсон. 'Пасо ће расти, али то морамо учинити на паметан начин.'

Забринут је због несташице воде, становања радне снаге и активно стратегира како да се развија са побољшањем репутације у региону за фино вино и врхунско гостопримство.

„Прешли смо из шугавог ундердог региона у регион са пуно кредибилитета и висококвалитетних вина“, каже Петерсон. „То је та транзиција. Како се носите са организационим становиштем?

„Морам да разговарам са вином и управником кушаонице и момцима у винограду“, каже он.

„Што више додирних тачака могу да имам, то боље могу да испричам ту причу и представљам регион.“