Хајде да унапред утврдимо једну ствар: разумни роботи не долазе по ваш посао. Барем не још.

Према недавном МИТ студија , замена радника вештачком интелигенцијом (АИ) није толико економски исплатива као што би могли да верујемо месецима наслова без даха. Нити А.И. технологије које ће вероватно напишите веродостојне критике пића ускоро. Уместо тога, истраживачи очекују да ће А.И. ће се постепено интегрисати у радне дане многих људи.

То се већ дешава: професионалци за пиће тренутно користе генеративни А.И. платформе попут ЦхатГПТ-а и Адобе Фирефли-а за обављање свих врста задатака на радном месту, од стратешког сегментирања листа е-поште за билтене, до осигуравања да је веб копија А.Д.А. усаглашени, за одговарање на е-пошту и још много тога. Док неки изражавају забринутост за безбедност података и креативност, други тврде да превидети А.И. алати би били слични игнорисању друштвених медија пре 15 година: тешко је остати конкурентан ако не уђете у игру.

Можда ће ти се свидети и: А.И. Може да идентификује вино 100% времена. Шта сад?

Његово није први пут да је свет вина подељен око технолошког развоја , наравно, нити је вероватно да ће бити последњи. Зашто, међутим, А.И. чини се да многе од нас чини јединственом нелагодношћу?

„Многи људи једноставно не разумеју шта је А.И. заправо значи“, каже Ед Феуцхук, генерални директор Винарија Танк Гараге у Калистоги, Калифорнија. „Почињу да размишљају о ХАЛ-у из 2001: Одисеја у свемиру или Скинет из Терминатора“, и замислите да било која платформа која користи А.И. је кошмарна супермашина дизајнирана да учини људе застарелим.

У стварности, А.И. је кровни израз за сваку машину или програм који може да заврши задатке који се обично повезују са људском интелигенцијом, као што су расуђивање или решавање проблема. Када си ти израду е-поште и изгледа да текст предлаже како да довршите своју реченицу, на пример, то је А.И. језичко средство у раду.

Ове врсте технологија немају оригиналне идеје, објашњава Феуцхук. „Они се ослањају на корпус постојећих идеја на интернету и ремиксују их на основу онога што им подстичете. Другим речима, А.И. језички алат као што је ЦхатГПТ је проницљив само онолико колико су му већ доступне информације. Потребно је људско вођство да би му поставили права питања како би могао да генерише корисне и тачне резултате, и да провери чињенице.

Зато је Дан Петроски, оснивач и винар у Массицан Винери на Светој Хелени у Калифорнији, почиње сваки дан 10-минутним разговором са четботом. Његов циљ? Да га обучи да опонаша његов тон и стил писања како би могао да прави мејлове или билтене његовим гласом.

„Покушавам да одговорим на мејлове за 24 минута или мање и да држим чисту инбок, а ти А.И. алати интегрисани у Гмаил омогућавају ми да будем мало ефикаснији“, каже он. Такође је користио језичке моделе као што је Граммарли да би помогао у обликовању и модулацији свог тона у билтенима Массицана.

За Петроског, једна од највећих предности А.И. алати је њихова способност да ефикасно агрегирају информације из широког спектра научних и академских извора. Он описује како је зурио у гомилу Харвард Бусинесс Ревиевс које би се нагомилале пре него што би имао прилику да их прочита. „Сада сам потпуно престао да читам тај часопис. Улазим право у вештачку интелигенцију као претраживач, а онда почињем да разговарам о тој теми.

Можда ће ти се свидети и: Питали смо АИ Цхатбот да напише рецензију пића. Ево шта се догодило

Сви ови случајеви употребе захтевају финоћу и комбинацију људске и вештачке интелигенције. Петроски анализира резултате било које ЦхатГПТ претраге, на пример, да види да ли су истинити или су корисни за његово пословање. И, када куцате питање у ЦхатГПТ, „морате бити некако разрађени да бисте му дали кости структуре аргумента“, каже он.

У Танку, сви у маркетиншком тиму држе отворену картицу ЦхатГПТ цео дан у својим веб прегледачима, каже Феуцхук. Они користе генератив А.И. језички алат да истражујете постове на блогу, рифујете натписе на друштвеним мрежама и нацртате веб копију усклађену са СЕО или А.Д.А. Они тестирају да ли тема генерисана АИ подстиче више људи да отворе е-пошту од оне коју је написао колега човек. Други А.И. алати им помажу да транскрибују и уређују видео записе и прерађују фотографије за различите медије.

„Не долази због твог посла“, каже Феуцхук о А.И. технологије. „То је нешто што треба да користите да будете добри у свом послу.

Јоел Петерсон, извршни директор Пасо Роблес Вине Аллианце, види како течност са А.И. алати могу некога учинити веома вредним професионално. „Кладим се да људи у великим организацијама желе да запосле људе који знају како да користе А.И. за њихова маркетиншка одељења“, каже он. Склон је да уради исто следећи пут када буде требао да испуни ту врсту улоге.

Ипак, Петерсон се пита како ће публика са различитим нивоима дигиталне памети реаговати на комуникације генерисане АИ. У овој релативно раној фази, мало ко поседује Петроскијеву или Феучукову експертизу са А.И. алата, и сигурно ће бити погрешних корака.

„Аутентичност је посебно важна потрошачима генерације З“, додаје Петерсон, „и они су заиста добри у томе да то схвате када нешто није у реду“.

Можда ће ти се свидети и: 13 ствари које Милленниал и Ген З Вине професионалци кажу да ће доћи до младих људи који пију

Аутентичност може звучати као маркетиншка фраза, али то је много људи доносе одлуке о куповини . Изузетно је тешко повратити поверење потрошача када се оно изгуби, тако да су улози за оне који експериментишу са АИ. алати су високи. У 2021, истраживање Маркетинг Веек-а је то показало 51% потрошача је престало да купује од брендова за које су открили да су неискрени у погледу начина на који поступају са подацима о клијентима и приватности.

Јер А.И. алати су прилично нови за већину корисника, још не знамо њихове дугорочне ефекте, каже Лола Олатеју, дигитални стратег из Бруклина и оснивач платформе Блацк Гирлс Дринк . „Менаџери и креатори нове технологије не представљају увек људе на које ће та технологија утицати.

Ово питање се тренутно игра на националној сцени. Ат Саслушања у Сенату ове недеље , руководиоци из Мета, ТикТок-а и других технолошких компанија сведочили су о томе да ли њихови производи доводе децу у опасност и да ли им је потребна даља државна регулатива.

Олатеју такође верује да итеративни језички модели као што је ЦхатГПТ могу лако да шире дезинформације или појачају слепе тачке. „А.И. је добра само онолико колико је добра особа која га користи и није инхерентно инклузивно средство. Ако људи који праве уносе у А.И. језик или модел производа већ не размишљају: „Како можемо да будемо инклузивнији или да постигнемо крајњи циљ који је у складу са нашим вредностима“, резултат је тог А.И. алат ће одражавати исто.”

Можда ће ти се свидети и: „Нада није стратегија“: Овогодишњи извештај банке из Силицијумске долине доноси неке тешке истине

За оне који желе да допру до нове публике као пад продаје и потрошње вина широм САД, комуникација затвореног круга је ризична.

Други брину о дугорочном утицају А.И. алати могу утицати на креативност и отпорност људи који их користе. „Толико научите ако не успете, испробате идеју која не функционише, па онда морате да смислите нешто друго“, каже Адам Касто, главни винар у Ехлерс Естате у Светој Хелени у Калифорнији.

Наравно, за такву врсту људских покушаја и грешака је потребно време, а неки вински професионалци сматрају да немају шта да поштеде. Наслови о потреби да се спаси вински бизнис од климатске промене , канабис и даље обилују. Чак и најизједначенији чланови индустрије жељни су брзог решења.

А.И. алати нису то, упозорава Петроски. „Ништа овде није сребрни метак“, каже он. „Они су начини да се обједине постојећи проблеми или питања или разговори.“

У овом тренутку, без обзира да ли нам се свиђа постојање А.И. алата на радном месту није поента. Већ их користе људи који праве, пакују и продају вино. „Или сте у возу или сте на шинама“, каже Феуцхук о овим новим технологијама.

Евокативна метафора за дигиталну економију написана нашироко, његове речи би вам могле деловати као застрашујуће, узбудљиве или разорне. У сваком случају, ако вам се не свиђа његов начин изражавања, ЦхатГПТ ће са задовољством предложити неколико алтернатива.