Виски је бар био стваран.

Прошле недеље, произвођач шкотског Мацаллан дебитовао у виртуелној стварности у Њујорку Гранд Централ Статион . Искуство је одвело потенцијалне посетиоце иза кулиса нове дестилерије компаније, вредне 186 милиона долара, која је отворена за јавност прошлог месеца у шкотској регији Спеисиде.

„ Искуство дестилерије Мацаллан ”Подстакао пролазнике да уђу у коцку од 15 стопа. Коцка користи шест пројектора да урони гледаоце у поглед на дестилерију и околни пејзаж од 360 степени (нису потребне слушалице за виртуелну стварност), технологију за дифузију ветра и мириса која је додата ефекту. Учесници су такође добили мале коцкице ново пуштеног Мацаллан-а Издање бр. 4 Сцотцх виски, флаширано ограничено издање.

„Будући да још увек не можемо да доведемо све на свету [у дестилерију], стигли смо до овог искуства 4Д виртуелне стварности као најупечатљивијег и најутицајнијег начина да испричамо причу о нашем бренду“, каже директорица бренда Мацаллан Самантха Леотта.

Догађај је део већег тренда међу произвођачима алкохолних пића (и винарима такође) у коришћењу виртуелне стварности и интерактивних искустава који помажу у стварању узбуђења због њихових производа. Мацаллан, подружница Едрингтон Гроуп , био је посебно активан у генерисању таквих догађаја.

Искуство дестилерије Мацаллан / Фото Риан Кобане Пхотограпхи

Коктели проширене стварности

Прошле године компанија се удружила са Цонрад Цхицаго хотел који ће бити домаћин догађаја на којем су представљене Оцулус слушалице са искуством од 95 УСД “ коктел проширене стварности ”Направљен са Мацалланом.

У јуну је произвођач шкота спонзорисао ограничену серију НИЦ-а Иза града , импресивно позоришно искуство које је укључивало коктеле направљене са Мацалланом, а закључено приватном дегустацијом вискија.

Ово је први пут да је интерактивно искуство ове врсте отворено великој групи потрошача, каже Мацаллан. Током три дана, око 5.000 људи учествовало је у искуству Гранд Централ, процењује Леотта.

Фото Вес Тарца Пхотограпхи

Будућност ВР искустава

Очекујте још што очекује, предвиђа Катхрин Иу, стручњакиња за имерзивна догађања и водећа уредница Нема просценијума часопис. Зашто? Ови догађаји вођени искуством један су од ретких начина да се привуче пажња потрошача који све више ометају пажњу, а посебно Милленниалса жедних Инстаграма.

„Током ВР активације нису на својим телефонима, нити на друштвеним мрежама“, објашњава она. „Уроњени су у свет који сте за њих створили.“ Поред тога, ови догађаји су „незаборавни и могу се делити“.

Иу упоређује пролазну изложбу Мацаллан са изузетно популарним маркетиншким инсталацијама вођеним селфијима попут Музеј сладоледа , Музеј пице , или предстојећи Цандитопиа .

Фото Риан Кобане Пхотограпхи

Инвестиција

Леотта је одбила да пружи детаље о трошковима који су повезани са састављањем интерактивног искуства, напомињући да је то био „значајан износ“ и заједничко улагање амортизовано од више глобалних тимова. Међутим, садржај ће се користити у више функција покретања путем технологије коцке или ВР догађаја. Такође ће живети путем виа ЈуТјуб , где се може пренаменити за гледање на мобилним уређајима или рачунарима. Повраћај улагања мери се путем посетилаца, регистрација за обавештења о будућим Мацаллан догађајима, ангажовања на друштвеним мрежама и помињања у штампи.

„Сматрали смо да је то сјајна инвестиција, јер није само оно што се догодило током последње недеље, већ видимо повраћај који ће нам донети годину дана или чак дуже од сада“, каже Леотта. „Помаже нам да регрутујемо ову нову генерацију потрошача у бренд, што је фантастично.“

Искуство дестилерије Мацаллан први пут је представљено у Азији, а након лансирања Њујорка преселиће се у Мексико за неколико недеља, каже Леотта, а затим у Европу и „и друге делове света“. Можда ће уследити додатни амерички догађаји, рекла је она.