Када је 13-пут Греми награда победнички бенд кантри музике Тхе Цхицкс сели за овај интервју, били су у Торонту на турнеји—први од 2017. Упитани како иде турнеја, Емили Страиер и Мартие Магуире су застали, насмејали се и углас рекли: „Па…“

Упркос томе што су морали да откажу неколико састанака јер је певачица Натали Мејнс оболела од ларингитиса, били су добро расположени. „Стално смо мислили да ће Цовид некако прекинути турнеју“, рекао је Магуире.

„Већ смо поново резервисали емисије које смо морали да пропустимо“, додао је Страјер. „Навијачи су били тако слатки. Заиста смо били одушевљени.” Поред њихових складних гласова, блиских текстова и активизма, њихова отпорност је вероватно велики део привлачности њихових фанова.

Од говора против рата у Ираку до украшавања насловнице Ентертаинмент Веекли са именима која су звали утиснутим на њихова гола тела, Тхе Цхицкс се никада нису плашили да пркосе очекивањима и уздрмају ствари. Раније познате као Дикие Цхицкс (промениле су име током протеста 2020. године, избацивши „Дикие“ због повезаности са Конфедерацијом током грађанског рата), жене су сада покренуле сопствени бренд вина, Гаслигхтер , који деле исто име као и њихов најновији хит албум објављен 2020.

Пронађите свој глас за ширење активизма у свету вина

Према бенду, пројекат се десио органски. „Током година од нас се тражило да радимо разне ствари, али те ствари никада нису биле добре“, каже Магуире. „Обожавамо вино и пијемо га много“, додаје она кроз смех.

Концепт је осмишљен током снимања Гаслигхтера, првог албума групе Тхе Цхицкс у више од 14 година. „[Док] још ради у студију, в розе би изашли, и сви бисмо почели да причамо о вину и винима која смо волели“, каже Страјер. 'Назвали смо га вино-тридесет.'

Трио се затим удружио са култном породицом Бундсцху Гундлацх Бундсцху ин Сонома , који су такође заједнички пријатељи Мартиног мужа. „Дали су нам једног од својих најбољих винара за пројекат, тако да смо били заиста узбуђени“, каже Магуире, мислећи на Јоеа Ухра, цењеног винара у породичној винарији. „Они су велики обожаваоци музике. Имају музичко место у кругу винарије.”

Визија Цхицкса за бренд вина била је јасна. Нису желели да Гаслигхтер буде стереотипни бренд вина, а сваки члан је део сваког процеса производње вина – од виртуелне дегустације за дизајн етикета.

„Морамо да стојимо иза свега што радимо“, каже Магвајер. „Имали смо узорке вина који су нам послати током Цовида. Те дегустације су биле велика кривуља учења, покушавајући да опишемо шта нам се допада, а шта не допада код узорака. Ми нисмо сомелијери.”

„Али знамо шта волимо, и имамо слична непца, посебно за розе и бела вина“, додаје Страјер. И иако Тхе Цхицкс нису винари, они су научили више о вину са овим пројектом. „Дошли смо до овога са сопственим непцима и мишљењима, али било је доста едукације о вину док смо ово радили“, каже Страјер.

С обзиром на његове негативне конотације, Гаслигхтер вероватно није очигледан први избор за бренд вина. Али Тхе Цхицкс нису типичне познате личности и желе да синхронизују свој неконформистички став са својом етикетом. „Мислим да се име издвојило јер смо волели супротстављање оштрог имена са рокенрол дизајном“, каже Страјер. „Желели смо нешто што ће се истакнути на полицама.

Како свако може дизајнирати етикете за пиће

Осврћући се на дизајн етикете, она додаје: „Знали смо да ће розе бити први, и само смо желели нешто одважно у погледу дизајна и нешто што није изгледало баш шарено и ружичасто.

Тхе Пинот Ноир розе је прво пуштено вино, али још је на путу, укључујући а Пинот Ноир , Совињон бланк и ограничено издање Ховелл Моунтаин Цабернет Саувигнон .

Можда познати брендови вина постају свеприсутни, али Тхе Цхицкс доказују да нису сви створени једнаки. Они настављају да сарађују са вештим винарима, граде свој портфолио, уче о уметности и науци који стоје иза процеса – а све то задржавајући свој став „хајде да се истакнемо“ који их привлачи њиховој лојалној бази обожавалаца. Па – зашто њихова етикета вина не би пркосила очекивањима, баш као и све што раде?

Овај чланак се првобитно појавио у издању за октобар 2022 Вине Ентхусиаст часопис. Кликните овде да се претплатите данас!