А етикета пива је један од најистинитијих начина на који пивар може да привуче пажњу потенцијалног купца и на крају њихове доларе за куповину.

„Када имате тај снимак неколико секунди да купац гледа у полицу, желите да брзо прогутају вибрацију и оно што је унутар контејнера“, каже Тара Ханкинсон, суоснивач и ко-извршни директор Талеа Беер Цо. у Бруклину, Њу Јорк .

Пре петнаест година, индустријска трговинска група, Удружење пивара, документовано 1.460 занатских пивара у САД „Створити нешто јединствено [тада] је био лакши задатак“, каже Кеитх Схоре, уметнички директор данске занатске пиваре Миккеллер .

У 2021. тај број се повећао на више од 9.000 пивара. Дакле, како предузећа могу развити амбалажу која привлачи потрошаче на тако препуном тржишту?

„То може бити прилично застрашујуће“, каже Матт Бурнс, оснивачки партнер и креативни директор жеђ , дизајнерска агенција са седиштем у Шкотској која креира идентитете бренда за произвођаче пића широм света. „Све ове пиваре у суштини раде исту ствар, зар не? Праве пиво. И сви користе најфиније састојке и најневероватнији хмељ, а пиво има одличан укус.”

Пронађите оно што је јединствено

Бернс започиње процес дизајна питањем: „Шта је једина ствар коју раде коју нико други не може? Која је њихова сврха у свету?'

Када се то успостави, задатак је визуелно пренети ту поруку. То може имати много облика.

Једна од првих америчких кампања Тхирст-а била је за Цоммонвеалтх Бревинг Цомпани у Вирџинија Бичу, 2017. Опуштена култура сурфовања у региону постала је сила која стоји иза етикета Цоммонвеалтха. Њихов дизајн је настојао да визуелно протумачи укусе пива Цоммонвеалтха кроз течно истраживање текстура. Састојао се од фотографија које су приказивале интеракције између уља, сирћета и мастила.

За Брооклин Бревери , Тхирст је имао за циљ да „ухвати суштину Бруклина као места, осигуравајући да Бруклинска ивица и креативност и личност увек прођу кроз њих“, каже Бернс.

Пошаљи поруку

За Талеа, Ханкинсон и ЛеАнн Дарланд, други суоснивач и ко-извршни директор бренда, желели су дизајн паковања који одражава њихово уверење да занатско пиво може да се допадне широј публици и да буде инклузивније.

Ханкинсон и Дарланд су контактирали лондонског дизајнера Џона Гилсенана Желим дизајн за свежу перспективу. Гилсенан такође дизајнира паковање за Виноград имања Волффер на Лонг Ајленду.

Појавио се разиграни, шарени правац, који подсећа на минималистичке приступе које су прихватили Монтаук Бревинг Цо. , Компанија за пиво Маине и Сан Дијего Модерна времена . Естетика варира од конзерве до конзерве, али је „увек препознатљива као Талеа“, каже Ханкинсон.

Четири различите киселе серије Талеа, на пример, имају јединствен дизајн са варијацијом боја на основу комбинација воћа. Шор каже да је упечатљиво видети шарену колекцију на полици продавнице.

„На крају крајева, ако никада нисте имали магловиту ИПА или воћну киселину, желимо да се осећате пријатно када га купујете, чак и ако га купујете само за етикету“, каже Ханкинсон. „То је један од начина да позовете купце и покажете да смо инклузиван бренд.“

Исприча причу

У Тенесију, према Удружењу пивара, број занатских пивара се повећао више од шест пута од 2011.  Од 2021. године у држави је постојала 141 пивара.

Ангела Баллард, извршни партнер ЦхаттаБревТоур у Чатануги, у Тенесију, каже да пиваре стичу упориште обавезујући се на „јасну, доследну причу“.

Многи пивари из Чатануге стварају дијалог о локалној историји и партнерствима. На пример, Цхаттаноога Бревинг Цо. отворена је 1890. године, а њене етикете чувају оригиналну графику пиваре.

Накед Ривер Бревинг усредсређује своје дизајне на локалне водене путеве. Етикете приказују весла, воду и морски живот као што су јесетра из реке Тенеси, сом и корњаче.

Будите препознатљиви

Схоре је креирао више од 2.000 дизајна етикета за Миккеллера, многе заједно са дизајнером Луком Клораном из Филаделфије, шефом дизајна занатске пиваре.

Сали и Хенри, иконски ликови на етикетама Миккеллер, обликовали су се у Схореовој бележници. „Био сам млађи и нисам превише размишљао, нисам баш знао много и само сам ишао за тим“, каже он. „Мој стил цртања је био сиров и лабав.“

Шоров рад је еволуирао у графички стил са равним, смелим бојама.

Шта је заиста занатско пиво?

„Мислим да је, пошто ми се толико допао, кликнуло да су људи почели да их препознају и повезују са брендом“, каже он.

Бернс приписује заслуге занатском пиву што је поставило преседан за постизање препознатљивости бренда кроз креативан дизајн који произвођачи вина и жестоких пића сада опонашају.

У прошлости, каже Бернс, велики произвођачи пива као што су Хеинекен и Будвеисер, као и многи произвођачи жестоких пића, бирали су формалне елементе дизајна како би означили врхунски, висококвалитетни производ. То може укључивати квалитетне „знаке“, као што су грб или потпис, или линије, текст или други визуелни детаљи који уоквирују име бренда.

Занатско пиво је од тада утрло пут за диференцијацију из перспективе паковања, каже Бернс.

Он додаје: „Све опкладе су искључене, заиста. Скоро да више нема правилника.'