Могли бисте то назвати „ефект Џорџа Клунија“.

Откад је глумац лансирао Цасамигос Текуила са Микеом Мелдманом и Рандеом Гербером 2013. године, више славних него икад раније избацило је своје брендиране боце.

Вјероватно је 2019. представљала врхунац. Стигле су етикете певачице Рите Оре ( Просперо Текуила ) и Степхан Јенкинс из Блинд Блинд-а ( СуммерГодс ), као и звездане сарадње попут Ницк Јонас-а и дизајнера Јохн Варватос-а ( Вилла Оне Текуила ), Самми Хагар са Гуием Фиеријем ( Санто Фино Бланцо Текила ) и Мицхаел Јордан са још четири власника НБА лиге ( Цинцоро Текуила ). Дваине “Тхе Роцк” Јохнсон такође је најавио планове за бренд ( Теремана ), иако није објављен пре краја године.

Зашто Текуила? Зашто сада?

„Као и готово све на тржишту, и пића имају моду“, каже Еллис Цасхморе, аутор књиге за 2019 Кардасхиан Цултуре . Све док Текила је у моди, очекујте да се циклус настави, каже он.

Прича о успеху духа започела је 2018. године, када је продаја порасла за 10,2% на 3 милијарде долара, према Савет за дестиловане алкохолне пиће Сједињених Држава . Нарочито је снажан раст остварен међу премиум и супер-премиум луксузним сегментима, често у истим пунионицама које носе имена познатих личности.

Постоји неколико разлога за раст популарности Текуиле. Као прво, обично се сматра хладнијим и сложенијим. Ни његов широки домет не боли. Бланцо Текуила апелује на оне који фаворизују бели алкохол, док је у бачви одмарали а анејос цртају традиционалисте вискија и ракије. Његов фактор познатости такође помаже. Даисиес , направљени од текиле, један су од најпродаванијих коктела на свету.

Фотографија Сарах Анне Вард

Изградња репутације

Што се тиче везе са славним личностима, неки шампион Текила због везе са Мексиком. Други, попут Јенкинса, верују да то има веллнесс бенефиције, док их неколико воли Сада , уживајте у Текилином дружењу са прославама.

И не попустите на главни разлог због којег звезде одобравају било који производ: „Пет слова која почињу с„ м “, каже Цасхморе. „Некада се сматрало вулгарним и недостојанственим давањем одобрења за производ у замену за новац, док је данас готово неизбежно бити славна особа.“

Трговци већ дуго покушавају да робама прикаче позната имена, а неки указују на краљевске налоге као најранији облик подршке. Искази славних у штампи започели су око 1890. године, достижући грозницу након Првог светског рата.

Спортисти и холивудске звезде углавном су избегавали одобравање алкохола током Забрана године. Али то је почело да се мења током четрдесетих и педесетих, пошто су се имена попут Луцилле Балл појавила у огласима за Сцхаефер Беер и друге брендове.

Цасхморе приписује Елизабетх Таилор кључном пиониру у транзицији ка власништву. Легенда филма залагала се за мирисну линију, а посебно за парфем Вхите Диамондс, као изразито њен.

Потез сада служи као образац онима који желе да буду више од обичног лица за брендове. „Инсистирала је да је била укључена у развој парфема“, каже он. 'На крају је зарадила више новца од Белих дијаманата него од својих филмова.'

Поп звезда Рита Ора је више од портпарола Преспера Текиле

Стаиинг Релевант

Међутим, сваки тренд се на крају окреће. Цлоонеи је напустио пијацу кад је Цасамигос продат Диагео за цоол милијарду долара у 2017. години.

Деби Трес Цомас Анејо Текуила сигурно сигнализира смешни ниво засићености суперзвезда. Покренут 2019. године као сарадња са ХБО комедијом Силиконска долина , назван је по „три зареза“ који се користе за бројање у милијардама долара.

У њеном саопштењу за штампу цитира се Русс Ханнеман, измишљени лик у емисији, кога је глумио Цхрис Диамантопоулос, проглашавајући да је флаширање „једина текила прихватљива за милијардере“.

Кампања одражава путању Текуила Плане , који је дебитовао 2010. године и био је снажно представљен у ХБО серији Ентоураге . Коначни резултат у пласману производа у то време.

За сада, међутим, категорија не показује знаке успоравања. Од времена штампе, цоунтри-музички трио Мидланд'с Необично флаширање пуца на полице, док поп-музичка група момци из споредне улице наставља разговоре како би упао у посао.